端午粽香未散 消费数据已透出新趋势

长沙各大商超皆已上架粽子(zòngzi) 红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 向婉 长沙报道 近日，记者从步步高、盒马、京东等平台获取的数据显示，长沙端午粽子市场呈现出“三升一降”的特征(tèzhēng)，即新品类销量上升、日常场景渗透率(shèntòulǜ)上升、线上订单上升，而传统酒店团购渠道则明显遇冷(yùlěng)。 这一(zhèyī)围绕粽子的消费(xiāofèi)变革，折射出节令经济正从“吃仪式”向“吃日常”进行深层转型。 超市(chāoshì)粽子争奇斗艳，口味创新受追捧 长沙各大超市早早营造出端午氛围，粽子成为(chéngwéi)显眼货架上的主角。除了传统(chuántǒng)口味，茶味、菌菇(jūngū)味等创新口味粽子令人眼前一亮，为消费者提供了更多选择。 长沙市步步高超市金星路店相关负责人介绍，超市上架了多款主打健康养生和(hé)轻脂理念的创新粽子，如黑芝麻粽、核桃粽、陈皮粽等，满足(mǎnzú)了现代消费者对健康饮食(yǐnshí)的需求。 早在(zài)4月初，盒马就已(yǐ)上架多款口味的粽(zòng)子，包括白米粽、豆沙粽、蜜枣粽、五花肉粽、咸蛋黄肉粽等。今年，盒马还首次推出了牛肉粽，颇受消费者欢迎。此外，除了适合蒸煮现吃的粽子(zòngzi)，还有不少礼盒装产品。 数据显示，盒马近一个月的粽子销售(xiāoshòu)同比去年增长了75%，目前购买粽子的市民(shìmín)主要以(yǐ)尝鲜为主。随着端午节临近，长沙本地的火宫殿品牌粽子也已上架盒马，粽子销售正式进入旺季。 线上(xiànshàng)销售火爆，酒店粽子遇冷 在线上平台方面，京东数据显示(xiǎnshì)，端午节前夕，以粽子为代表的烘焙糕点类食品成交额(chéngjiāoé)同比增长超4倍。企业采购端也呈现出火爆态势，特色粽子成为职场年轻群体(qúntǐ)的新宠。 与之形成鲜明对比的(de)是，酒店的粽子销售情况较为(jiàowéi)疲软，市场需求降低，依赖的“团购”和“大客户订单”也有所下滑。 “按照以往的情况(qíngkuàng)，这个时候(shíhòu)粽子几乎已经售罄。”长沙一位酒店(jiǔdiàn)从业者透露，今年长沙酒店端午粽子整体销售不佳，自家酒店还留有20%左右的库存。“除了(chúle)市场整体低迷，销售期较往年缩短也是一个重要原因。” 从长沙市场可以看出，传统(chuántǒng)节令经济正经历结构性变革，正逐步在柴米油盐(cháimǐyóuyán)的(de)日常消费中寻找(xúnzhǎo)新的生存空间。当粽子从端午节的“限定款”变为日常生活中的“基础款”，或许才是对文化传承更为可持续的守护。